The Creators Project

As Apresentações Em Vídeo Vão Acabar Com Os Desfiles Ao Vivo?

A estilista residente em Nova York Norma Kamali curte tendências pioneiras, mesmo estando no negócio desde 1967 seus processos passam longe do tradicional. Você pode agradecê-la por popularizar as ombreiras nos anos 80 e por criar a primeira jaqueta “puff”. Ela também foi a primeira estilista a ter um loja online no eBay e desenhou uma linha de difusão para o WalMart bem antes de o mercado ser inundado por colaborações desse tipo (veja, por exemplo, Missoni para a Target e Karl Lagerfeld para a Macy’s).

Ela está integrando tecnologia de escaneamento em sua loja principal em Nova York, o que permite aos consumidores comprar itens diretamente da vitrine (também tem um aplicativo para iPhone para quem não pode dar aquela conveniente passadinha por sua butique em Midtown West). As criações de Kamali já foram vistas em celebridades como Beyoncé, Lady Gaga e na falecida Farrah Fawcett, e agora ela está usando tecnologia 3D para revolucionar a maneira como as roupas são mostradas e adquiridas na passarela.

Sua coleção Primavera/Verão 2012 apresentada semana passada em Nova York, inspirada no documentário em 3D de 2010 de Warner Herzog, Cave of Forgotten Dreams, contou com um vídeo 3D ao invés das modelos trotando pela passarela, os espectadores puderam apreciar o show através de óculos 3D customizados estilo gatinha que ela está dando em seu site.

“Você pode mostrar as roupas de maneira mais profunda”, disse Kamali ao The New York Times. “Essa tecnologia não servirá apenas para vídeo games ou filmes. Acho que nossa indústria provavelmente está mais capacitada para usá-la que a maioria das outras.”

Simultaneamente, Kamali lançou o NormaKamali3D.com, onde os visitantes podem assistir o filme, navegar pelos looks da coleção em 3D e jogar um game fashion de espionagem.

A coleção é luminosa e divertida, canalizando palhetas de cores (tangerina, pistache e azul celeste) e estampas (poás e listas) dos anos 60 e 80, com um toque de franjas rosa neon. Calças de cintura alta, maiôs recortados em lamê, vestidos sereia e tops de manga comprida são alguns dos modelos que se sobressaíram na miscelânica coleção, mas o ponto aqui era diversão, e foi mesmo divertido.

No filme, as modelos sacodem em 3D, fazendo dancinhas ao estilo robô e Grease. Vestidas em cores neon, as modelos lembram bastante as dançarinas do show da M.I.A no Coachella de 2009.

Embora a icônica marca britânica Burberry tenha tido algumas dificuldades técnicas com seu stream ao vivo na estação passada, a tecnologia 3D certamente tem se apresentado como uma plataforma viável para apresentações fashion—a ideia do filme substituindo as modelos ao vivo é agora mais possível que nunca.

Não só o vídeo permite ao espectador ver mais de perto textura, qualidade e movimentos do tecido, como os streams de vídeo em tempo real permitem ao público geral participar da mesma experiência que a elite fashion, acabando com a exclusividade no meio. Como sugere a música de Eliza May no vídeo acima: “Every hook, every clip every twitch of the zip, it’s all for you”.